«  Tout commence en Finistère est une marque de territoire exemplaire qui épouse son époque et continue à évoluer avec elle. Elle redonne aux Finistérien.ne.s, la mesure de leur territoire ». Carole Dany, directrice de l'agence Signe des temps qui accompagne la marque dans sa stratégie de développement depuis son origine, est enthousiaste quand elle évoque le Finistère.

Alors qu'elle aurait pu se contenter comme tant d'autres d'être un outil de promotion touristique, qu'elle aurait également pu disparaître dans les deux années suivant sa création (une marque sur deux), la marque TCF a montré depuis bientôt dix ans qu'elle avait d'autres ambitions. Il faut noter la longévité de TCF, elle incarne réellement la dynamique économique et territoriale, s'appuyant sur un réseau de 1 500 ambassadeur.rice.s aux profils variés ; ils et elles revendiquent leur identité et leurs affinités avec le Finistère, et créent de l'intelligence collective. Elle est aussi l'une des seules à avoir osé évaluer sa notoriété. Résultat, un Finistérien sur deux la connaît et l'apprécie. « TCF est une marque citoyenne et partagée qui œuvre pour l'attractivité et la solidarité », souligne Albine Villeger, responsable du pôle éditorial et marques au sein de l'agence Finistère 360° dont dépend TCF. Aujourd'hui, s'inspirant de la récente loi Pacte*, TCF va plus loin et va devenir la première marque de territoire « à mission » pour affirmer son engagement en faveur des transitions économiques, écologiques, sociales et sociétales. Cette démarche se traduit par la création d'un label d'Engagement et de Lien, une marque qualifiante accessible aux ambassadeurs engagés comme elle pour le climat et la planète, avec une attribution soumise à évaluation. Le signe de cette reconnaissance, une esperluette accolée au logo de TCF.

*La loi Pacte du 22 mai 2019 relative à la croissance et la transformation des entreprises est destinée à faire grandir les entreprises et repenser leur place dans la société.

Donner une seconde vie aux objets, promouvoir le réemploi et, quand ce n'est pas possible, orienter les donateurs vers les filières de recyclage, tel est l'objectif de la recyclerie Un peu d'R à Brest. Dans leur local de 2 300 m², les 80 bénévoles, 7 permanents, auxquels s'ajoutent un jeune en service civique ainsi que des bénéficiaires des minima sociaux inscrits en atelier d'insertion, récupèrent chaque année près de 300 tonnes de matériel auprès des particuliers et des entreprises.

Une fois collectés, ces objets prennent différents circuits. Certains sont vendus dans l'espace de vente, d'autres servent à équiper des logements sociaux et donc à aider des familles en difficulté, environ 300 par an.

La collecte nécessite trois fourgons. Malheureusement, il y a quelques mois, l'un d'entre eux a brûlé : «  Un matin, quand je suis arrivé au travail, le véhicule que j'utilisais habituellement n'était plus qu'un tas de cendres », déplore Alexandre Jouseau, chauffeur livreur à caractère social. Difficile dès lors de poursuivre dans de bonnes conditions.

« Face à cette situation et pour continuer à mener à bien nos missions, le Département nous a proposé d'acheter pour une somme très modique l'un de leur fourgon déclassé », raconte Emmanuel Gazin, le directeur de l'association.

Grâce à cette offre, les activités ont pu reprendre à plein régime, notamment pour assurer la présence de la recyclerie dans les déchèteries de Brest Métropole, du Pays d'Iroise et du Pays des Abers. Les fourgons sont là pour récupérer les objets encore utilisables et les chauffeurs pour dispenser des conseils.

«  Il est aussi possible de les déposer directement à la recyclerie à certains moments prévus à cet effet et consultables sur le site internet », précise le directeur.

Ce soir de septembre, à la base nautique de Ty taz Wakepark, à Quimper, une dizaine de femmes se sont donné rendez-vous. Certaines s’essaient au wakeboard, d’autres à la bouée tractée, avec pour mot d’ordre : du fun  !

Depuis 2018, l’association Océan Girlzh, créée par Justine Chiara et Marine Grosjean, s’est constituée dans un esprit bon enfant, avec l’idée de tester de nouvelles activités entre filles dans le Finistère. Passionnées d’océan, de sports nautiques et de découvertes, les deux amies ont réussi leur pari, avec une cinquantaine d’adhérentes et un noyau actif d’une trentaine de femmes. Depuis, Marine a laissé sa place à Marie Carval pour l’animation du groupe.

Océan, sport et écologie

« Tout a commencé par un premier événement organisé en 2017. On a proposé un après-midi avec des cours de surf, du Pilates, du yoga et du monopalme, en diffusant l’information sur les réseaux sociaux », explique Justine. Soixante-cinq femmes répondent présentes. « C’était fou  ! On s’est dit qu’il y avait un truc à faire. »

Elles lancent alors un site et une page Facebook. Le concept est simple : organiser des rendez-vous ponctuels, deux fois par mois sur les thématiques de l’océan, du sport, de l’écologie. Et pourquoi réservés aux filles  ? «  Parce qu’on s’est rendu compte que les pratiques sportives des hommes et des femmes ne sont pas les mêmes. Nous, on avait envie d’être dans le loisir, la découverte, le fun, sans jugement ni performances. »

« On est ouvertes à toutes »

Surf, yoga, découverte des algues, escalade, skate, paddle, kayak ou réalisation de cosmétiques naturels… les thématiques des rencontres sont variées et évoluent au gré des propositions de chacune. « On est ouvertes à toutes  ! Il ne faut pas hésiter à nous rejoindre. Notre but est de passer de bons moments  », affirme Marie Carval.

En contrebas du château de Trévarez, sur un domaine de 205 hectares, de belles vaches paissent en cette matinée ensoleillée de septembre. Mais la ferme de Trévarez n’est pas une exploitation agricole classique. Le Conseil départemental est propriétaire du bâti et de la moitié du foncier, l'autre moitié étant louée à des propriétaires privés. Les élus de la Chambre d’agriculture de Bretagne pilotent cette ferme expérimentale laitière. « Notre métier est de fournir des réponses aux producteurs bretons, résume Pascal Le Cœur, responsable de l’exploitation. Notre atout, c’est de pouvoir établir un lien direct entre qualité des pâturages et performances laitières des animaux. »

La ferme regroupe un cheptel de 130 vaches en agriculture conventionnelle et 60 en bio, depuis 2013, pour un effectif de 11 salariés. La production laitière est de 1,2 million de litres de lait par an.

Une réduction de l’empreinte carbone de 10 %

Les programmes de recherche de la ferme sont principalement consacrés à l’amélioration de la production laitière. L’introduction d’un robot de traite mobile qui se déplace en été en bordure des pâturages ou encore le croisement de vaches plus adaptées à la réalité de certaines exploitations bretonnes, composées à 75 % d’herbe, sont des exemples d’expérimentations. « Nous avons commencé en 2015 à croiser des Prim’holstein avec des Jersiaises et des Normandes, explique Pascal Le Cœur. La première “trois voies“ (troisième génération de vaches croisées) est née en août. Notre objectif est d’évaluer notamment la réponse laitière face à ce système d’alimentation herbager. Dans deux ans, nous aurons des résultats sur l’efficacité de ce croisement de races. »

L’équipe travaille également sur la réduction de l’empreinte carbone du lait, en recherchant l’autonomie alimentaire, avec une production de céréales et de fourrage sur place, en testant des fourrages innovants comme la betterave fourragère et la féverole, en réduisant la part d’animaux improductifs et les émissions de méthane avec des additifs naturels dans la nourriture (un mélange de citrus et d’ail sera testé cet hiver) ou encore avec une vigilance sur la santé des animaux. « En deux ans de programme, notre empreinte carbone a diminué de l’ordre de 5 %, avec un taux déjà bas au départ », commente Pascal Le Cœur.